O MEME COMO FERRAMENTA DE REPORTAGEM DA MÍDIA ON-LINE NO EQUADOR: O CASO DO EL COMERCIO E DO LA HORA TUNGURAHUA

Resumo

Este estudo analisa as características dos memes publicados pelos jornais El Comercio e La Hora Tungurahua para a divulgação de seus produtos jornalísticos durante o primeiro trimestre de 2022 na plataforma Instagram. Foi elaborada uma metodologia mista e aplicada a técnica de análise de conteúdo com uma ficha de observação para o estudo de 162 publicações em três categorias subdivididas nos seguintes aspectos: alcance geográfico, gênero jornalístico, linguagem, formato, tipo de humor, ferramentas de interação, temas e reações do público. O estudo confirma o uso do meme como uma ferramenta que aumenta a atenção e a viralização do conteúdo noticioso, pois faz parte das novas narrativas que irromperam no exercício do ciberjornalismo. No entanto, há evidências da predominância de práticas que não promovem níveis mais elevados de interação, maior diversidade de gêneros jornalísticos ou amplitude na seleção de temas e na participação das comunidades virtuais. Em geral, foi identificada uma omissão no uso de memes em questões políticas e na promoção de questões culturais e de saúde. Também foi identificada uma relação diretamente proporcional entre a predominância de tópicos informativos, formatos de imagens estáticas e baixa participação do público.