QUE DISCURSOS POLÍTICOS PERMEIAM O CONTEÚDO DOS MAIORES INFLUENCIADORES DIGITAIS DE FINANÇAS DO BRASIL EM 2025: UMA ANÁLISE DE DISCURSO DIFUNDIDO POR INFLUENCIADORES DIGITAIS

Resumo

Este trabalho analisa os discursos políticos difundidos por influenciadores digitais brasileiros do nicho de finanças pessoais no YouTube, ao longo do primeiro semestre de 2025. O objetivo é compreender de que forma conteúdos apresentados como educativos ou técnicos incorporam elementos ideológicos que dialogam com disputas políticas e sociais contemporâneas. Para tanto, a pesquisa adota a análise de discurso fundamentada na teoria pós-estruturalista de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe, que entende o discurso como prática social constitutiva da realidade e espaço de disputa simbólica. O corpus é composto por vídeos publicados nos canais Me Poupe, O Primo Rico, Gustavo Cerbasi e Nath Finanças, selecionados em função de seu alcance e relevância no cenário digital brasileiro. As análises preliminares indicam que, embora os conteúdos sejam apresentados sob o rótulo de educação financeira, eles mobilizam cadeias de equivalência, antagonismos e significantes vazios que configuram narrativas políticas. Entre os achados, destacam-se a ênfase na disciplina individual como solução para o endividamento, a valorização da liberdade financeira em contraposição ao Estado e a construção de uma identidade coletiva de inclusão econômica. Conclui-se que tais discursos contribuem para a naturalização de ideologias neoliberais e meritocráticas, influenciando percepções sobre cidadania, responsabilidade e mobilidade social.