Análisis del viraljacking y la percepción del consumidor millennial. Caso: El Juego del Calamar

Resumen

La naturaleza de la publicidad digital permite que existan constantes cambios en los formatos y técnicas publicitarias que se utilizan en Internet. Al mismo tiempo, los consumidores se han acostumbrado a evadir aquella publicidad notoria y con fines promocionales.

De esta manera, el marketing de contenidos encuentra en el branded content un aliado para hacer publicidad no intrusiva y sobre todo que se adapte a los cambios tecnológicos. Es por ello, que a través del contenido informativo el marketing en tiempo real generó el newsjacking.

El newsjacking es la capacidad de capturar las noticias y adecuarla a los propósitos de la marca. Sin embargo, su cualidad de noticia hizo posible el efecto viral.

El presente artículo describe como el concepto newsjacking evoluciona hasta convertirse en viraljacking, donde las marcas utilizan los acontecimientos relacionados a producciones audiovisuales, temas musicales y hechos que son abordados por el periodismo de espectáculo. En consecuencia, el tratamiento de estos temas resulta convertirse en tópicos de tendencia en las redes sociales.

El trabajo tiene como objetivo el análisis cualitativo del viraljacking, a través de la Teoría de las Apelaciones Publicitarias y Necesidades, las características del formato publicitario y el uso de figuras retóricas visuales. Con este propósito se utilizó el caso de la serie ‘El juego del calamar’, ya que, gracias a su popularidad entre el público usuario de redes sociales se pudo conocer de forma abierta las percepciones en torno a la mencionada técnica.