Rol de un equipo profesional de fútbol en el desarrollo de una marca ciudad: una revisión de la literatura

Resumen

El fútbol es uno de los deportes más populares del mundo, genera al año ganancias millonarias a través de sus equipos profesionales, además de crear empleos, cambios sociales e inclusive como generadores de paz. En nuestros días, la marca de lugares y más específicamente de ciudades, ha ganado un impulso extraordinario entre los funcionarios de la ciudad. A diferencia de los mega eventos deportivos como los mundiales de futbol y los juegos olímpicos, los equipos profesionales de balompié han aplicado escasamente la práctica y la investigación las estrategias de city branding o marca ciudad. El propósito de la investigación es identificar la relación entre los equipos profesionales de futbol y la estrategia para transformar y promocionar la imagen de una ciudad a través de una revisión de literatura. Los resultados de la revisión de la literatura permiten visualizar el estatus teórico, evolución y rol de los equipos profesionales de futbol en el desarrollo de una marca ciudad. Los resultados de la revisión literaria dejan ver que los clubes de balompié profesionales influyen en la marca de una ciudad y en varios de sus stakeholders, como turistas, inversores y residentes.