Fines y medios: repensar las audiencias

Resumen

Este ensayo examina la relación entre los fines y los medios en el periodismo contemporáneo. Sugiere que el objetivo de capturar audiencias para su monetización publicitaria ha moldeado históricamente la estructura y contenido de los medios informativos. Critica este modelo, señalando que reduce a las audiencias a mercancías pasivas, priorizando la supervivencia económica sobre su rol social. Propone, en cambio, un enfoque centrado en la creación de "públicos fuertes", donde las audiencias actúen como agentes activos en la comunicación pública y acción colectiva.

A través de un análisis histórico todavía muy preliminar, se contrasta el periodismo canónico —neutral y textocéntrico— con formas alternativas que, en los albores del periodismo, como el periodismo de agitación social, se caracterizan por la fusión entre información y activismo, y ponen al centro la acción social y los ciudadanos como agentes. Se presenta una escala de ocho niveles de interacción audiencia-medio, desde el consumo superficial hasta la creación de medios propios, destacando la importancia de fines extrínsecos (fortalecer la democracia, movilización ciudadana) sobre los intrínsecos (supervivencia del medio).

El artículo concluye que repensar los fines del periodismo, inspirándose en prácticas históricas y horizontes participativos, es clave para transformar las audiencias en sujetos políticos capaces de incidir en el espacio público. Plataformas como Ciudad Vaga podrían promover este enfoque, priorizando la comunicación crítica y la generación de estructuras mediáticas ciudadanas sobre métricas tradicionales de mercado.