O MOVIMENTO SOCIAL NAS PLATAFORMAS DE MÍDIAS SOCIAIS: UMA ANÁLISE DAS AÇÕES, ORGANIZAÇÃO E ENGAJAMENTO DOS VEGANOS

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo discutir as diferentes estratégias de ativismos que os veganos utilizam em plataformas de mídias sociais, especialmente Facebook e YouTube, no Brasil. A popularização do veganismo no país está diretamente ligada as chegadas da internet e à emergência das chamadas "comunidades virtuais" que fortaleceram ações políticas próprias expressas pelo ativismo alimentar. Diante disso, ao analisar o veganismo enquanto um movimento social, torna-se importante compreender como o mesmo utiliza, de maneiras diferentes, plataformas de mídia sociais para organizar, agir, engajar e repercutir estilos, identidades, bens de consumo e organizações políticas ativas, capazes de disputarem o mercado global da cadeia de valores tradicionalmente dominantes. As metodologias foram as revisão bibliográfica e uma análise de conteúdo de dados coletados, durante o período de novembro de 2021 a abril de 2022, em duas plataformas de mídias sociais: Facebook e YouTube. Na primeira, foi realizada uma netnografia em dois grupos online. No YouTube, uma coleta de dados a partir da ferramenta online YouTube Data Tolls em que foram buscados vídeos publicados, durante o período já mencionado, com referências a temática vegana, e criada uma rede dos principais canais que compartilharam esse conteúdo. A partir da análise desses dados, foi possível identificar como o movimento vegano se fortaleceu no Brasil a partir do uso e engajamento ativo nas mídias sociais, que colaboram para a consolidação de estilos de vida em termos de produção, circulação e consumo de bens materiais e simbólicos.