A “marca Amazônia” na elaboração de estratégias narrativas e mercadológicas em ficções seriadas para streaming

Resumo

Este trabalho investiga duas séries ficcionais para streaming que tomam por repertório narrativo a Amazônia para a construção de seus mundos ficcionais. A partir de uma investida que congrega metodologicamente os aspectos narrativos e mercadológicos das séries Aruanas (Globoplay) e Cidade Invisível (Netflix), proponho identificar como é desenvolvida a “marca Amazônia” na produção audiovisual contemporânea a fim de reconhecer elementos que tornam estas tramas exemplares da premissa think global, produce local (Rocha, 2022). Nesse sentido, o trabalho problematiza (1) estratégias do mercado audiovisual, que trata da identificação, avaliação contextual e distribuição dos referidos produtos; e (2) análise da narrativa, tecendo constatações sobre universos, personagens e a relação entre ficção e não-ficção. A pesquisa aponta para estratégias de mercado que reforçam a identidade amazônica alinhada com a composição de elencos que mesclam artistas consagrados com profissionais regionais, numa expectativa de diálogo com públicos locais e globais. Além disso, as narrativas demonstram apelo a temáticas cristalizadas quanto ao imaginário sobre o universo Amazônia, tais como misticismos e fantasias (Cidade Invisível) e lutas ambientais, exploração da natureza e embates políticos pautados na região (Aruanas). Ainda que repliquem traços de um imaginário socializado universalmente quanto a região, as duas tramas também investem em inovações e experimentações narrativas, a fim de dialogar com  preceitos da atualidade dos serviços de streaming e suas demandas por ampliação de públicos internos e externos.