Fins e Meios: Repensar as Audiências

Resumo

Este ensaio examina a relação entre fins e meios no jornalismo contemporâneo. Sugere que o objetivo de capturar audiências para monetização publicitária moldou historicamente a estrutura e o conteúdo dos meios de comunicação. Critica esse modelo, apontando que ele reduz as audiências a mercadorias passivas, priorizando a sobrevivência econômica sobre seu papel social. Em vez disso, propõe uma abordagem focada na criação de "públicos fortes", onde as audiências atuam como agentes ativos na comunicação pública e na ação coletiva.

Por meio de uma análise histórica ainda muito preliminar, o jornalismo canônico —neutro e centrado no texto— é contrastado com formas alternativas que, nos primórdios do jornalismo, como o jornalismo de agitação social, caracterizam-se pela fusão entre informação e ativismo, colocando a ação social e os cidadãos como agentes no centro. Apresenta-se uma escala de oito níveis de interação audiência-mídia, desde o consumo superficial até a criação de meios próprios, destacando a importância de fins extrínsecos (fortalecer a democracia, mobilização cidadã) sobre fins intrínsecos (sobrevivência do meio).

O artigo conclui que repensar os fins do jornalismo, inspirando-se em práticas históricas e horizontes participativos, é essencial para transformar as audiências em sujeitos políticos capazes de influenciar o espaço público. Plataformas como Ciudad Vaga poderiam promover essa abordagem, priorizando a comunicação crítica e a geração de estruturas midiáticas cidadãs em detrimento das métricas tradicionais de mercado.