REFORMULAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL PARA PEQUENAS LOJAS EM COTOPAXI, EQUADOR

Resumo

Nos bairros rurais do Equador, os supermercados ou armazéns em geral possuem uma identidade visual que reflete a idiossincrasia de seus proprietários e competem com os grandes negócios urbanos. Este artigo analisa o desenho de uma identidade visual baseada na filosofia de pequenos comerciantes rurais do bairro rural de Colaya Jurídica em Latacunga. Define os elementos de uma sinalização comercial para pequenas empresas. A abordagem da pesquisa foi qualitativa, com desenho metodológico de estudo de caso, aplicando o método design thinking (Lupton, 2012), e orientada em cinco etapas: empatizar, definir, idealizar, prototipar e avaliar. A seleção do caso foi baseada no consentimento de um comerciante que optou por redesenhar sua identidade empresarial atendendo a uma convocação de participantes interessados ​​em apoiar o empreendedorismo. Os resultados descrevem o processo de reformulação da identidade do pequeno supermercado, detalham os elementos considerados para o estudo, refletem sobre o design da marca visual para lojas populares do setor rural e identificam alguns motivos para o desinteresse pelo criação de letreiros estilizados e falta de design profissional.